Onpage- und Offpage-SEO: Was du selbst tun kannst!

Du hast deine eigene Website und fragst dich, warum sie nicht so häufig besucht wird? Du lieferst – deinem Empfinden nach – zwar tolle und interessante Inhalte, aber die Absprungrate ist trotzdem noch viel zu hoch? Die Menschen suchen zwar auf Google nach deinem Thema, du wirst aber lediglich auf der dritten Seite angezeigt, sodass sich niemand dorthin verirrt? Dann musst du schleunigst an deinem SEO arbeiten und wir zeigen dir in diesem Blogartikel, wie du das selbst tun kannst!

Zunächst aber: Was ist SEO überhaupt und warum möchte man ein gutes SEO?

SEO (kurz für “search engine optimization”) bezeichnet kurz gesagt die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen – allen voran Google. Man versteht darunter also alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass deine Website überhaupt von Google gesehen wird und möglichst weit oben in der Ergebnisliste der Websuchmaschine landet. Ein gutes SEO ist also das A und O, wenn es darum geht, "organisch" (also ohne eine kostenpflichtige Anzeige zu schalten) auf der ersten Seite der Suchvorschläge zu erscheinen. Eine gute Optimierung für Suchmaschinen verbessert letzten Endes nicht nur die Quantität (Anzahl) der Besuche auf deiner Website, sondern auch ihre Qualität (Dauer).

Und worauf genau achtet Google dabei?

Leider kann man auf diese Frage keine allgemeingültige Antwort liefern. Es gibt viele verschiedene Faktoren, die dafür sorgen, dass deine Website in den Google-Suchvorschlägen hoch geranked wird. Außerdem ist es so, dass die Algorithmen der verschiedenen Suchmaschinen immer mal wieder angepasst und aktualisiert werden, sodass es hierfür eben keine Musterlösung gibt. Trotzdem kann man eine Hand voll KPIs ("Key-Performance-Indicators" bzw. Leistungskennzahlen) benennen, die für Google in der Bewertung deiner Website definitiv eine Rolle spielen. Hierzu zählen etwa die Klickrate, Absprungrate, Verweildauer, das Ranking der Keywords, der Traffic sowie die Ladegeschwindigkeit.

Was ist der Unterschied zwischen Onpage- und Offpage-SEO?

Jetzt, wo wir die Grundlagen geklärt haben, gilt es, zwischen zwei Formen des SEO zu unterscheiden: Das Onpage- und das Offpage-SEO.

Onpage-Optimierung

Das Onpage-SEO beschreibt quasi alle Optimierungsmaßnahmen, die direkt auf deiner Website stattfinden. Konkrete Beispiele hierfür wären etwa die Keyword-Optimierung oder ein sogenanntes "responsives Webdesign", welches sich an die Eigenschaften verschiedener Endgeräte anpassen kann.

Offpage-Optimierung

Unter Offpage-SEO versteht man hingegen all die Maßnahmen, die sich außerhalb der eigenen Website abspielen. Hierzu zählen etwa das Sammeln von Backlinks und Erwähnungen aber auch Taktiken, wie beispielsweise Content-Marketing, Social Media Auftritte oder das Erzielen von Bewertungen auf externen Seiten.

Was du (onpage) tun kannst, um deine Website für Suchmaschinen zu optimieren

Wie bereits erwähnt, gibt es gefühlt unzählige Faktoren, die bei SEO eine Rolle spielen und nicht alle kann man ohne Weiteres als Laie umsetzen. Einige Tipps, die aber bereits eine Menge bewirken können und die auch du verhältnismäßig einfach realisieren kannst:, möchten wir dir trotzdem mit auf den Weg geben:

• Erkenne relevante Keywords und optimiere deine Seite für ebendiese Keywords – setze sie also sinnvoll und passend in deine Überschriften und Texte ein
• Sorge mithilfe von (beispielsweise) richtig und sinnvoll gesetzten Über- und Unterüberschriften für eine übersichtliche Seitenstruktur und insgesamte Nutzerfreundlichkeit deiner Website
• Lege Wert auf Barrierefreiheit (was Barrierefreiheit mit SEO zu tun hat, erfährst du in unserem Blogartikel "Besseres SEO durch richtig formatierte Texte: Warum du deine Texte besser nicht schreibst, wie du das in Word tun würdest")
• Achte auf qualitativ wert- und sinnvolle Verlinkungen innerhalb deiner Website
• Optimiere deine Inhalte (hierzu zählen unter anderem die Verständlichkeit, Sinnhaftigkeit, Leserlichkeit und Einzigartigkeit des Contents)
• Wenn du das Know-How dazu besitzt, dann stelle auch sicher, dass deine Website keine langen Ladezeiten und ein responsives Design hat

Was du außerdem tun kannst, um dein Offpage-SEO anzuheizen

Etwas aufwändiger und nicht ganz so easy umsetzbar ist das Offpage-SEO. Trotzdem gibt es hier und da ein paar Kniffe, mithilfe derer du den organischen Traffic auf deiner Seite erhöhen kannst:

• Achte auf qualitativ wertvolle, externe Verlinkungen
• Achte außerdem darauf, dass die externen Verlinkungen möglichst von vielen verschiedenen Domains kommen
• Produziere regelmäßigen – aber nicht inhaltslosen – Content, der von extern auf deine Website verlinkt (z.B. auf Social Media)
• Thema Markenaufbau: Denke langfristig! Mache dein Unternehmen zu einer Marke – damit baust du eine Online-Autorität auf, die sich positiv auf dein SEO auswirkt

Was du hingegen besser nicht tun solltest

Tatsächlich ist es so, dass du nicht einfach wahllos irgendwelche Keywords und Links auf deine Website klatschen und dann erwarten kannst, dass diese daraufhin ganz oben bei einer Google Suche angezeigt wird. Google hat solche Taktiken nämlich schon längst durchschaut und "bestraft" diese teilweise sogar, indem die Seite in solchen Fällen sogar wieder als weniger "besuchenswert" eingestuft wird. Insofern vermeidest du beim SEO deiner Website also am besten folgendes:

• Spam
• Versteckte Texte (z.B. weiße Schrift auf weißem Hintergrund)
• Spamming irrelevanter Keywords
• Oberflächliche Inhalte, die keinen Mehrwert liefern
• Unnatürliche, sinnlose (Back-)Links
• Duplicate Content (= die Darstellung von identischem Inhalt auf verschiedenen Seiten)

Wie du siehst, gibt es eine ganze Menge, was man beim SEO der eigenen Website richtig – aber auch falsch – machen kann. Wenn du also merkst, dass bei der Umsetzung einiger der genannten Punkte etwas unklar ist oder du noch Unterstützung brauchst, dann zögere nicht, dich bei uns zu melden! Wir beantworten dir gerne deine Fragen und helfen dir jederzeit bei der Optimierung deiner Website weiter. Du erreichst uns wie immer per Mail marketing@ideenkind.com oder du klingelst einfach kurz durch unter der 0621 15307451. Abonniere außerdem unseren Newsletter, um keine spannenden Neuigkeiten mehr zu verpassen. :-)