So schreibst du die Metadescription für deine Website

Der Sinn von Meta Descriptions liegt darin, dem User einen Hinweis auf den Inhalt der URL zu geben. Man findet hier oft eine direkte Kundenansprache, einen Call-to-Action, oder kurze Stichworte, die den Content der URL anteasern. Eine nutzerfreundliche Gestaltung der Beschreibung beinhaltet meist auch das Keyword des Artikels, aber kann auch Emojis oder andere Unicodes wie Häkchen enthalten.

Unicodes sind Sonderzeichen, die sich anders auf die Länge der Meta Description auswirken, als reguläre Zeichen. Ein Symbol besteht aus einer Vielzahl von Zeichen. Im Snippet dient aber die Zeichenanzahl, nicht die Menge an Symbolen, die sich daraus ergeben, als Berechnungsgrundlage für die Description-Länge. Ein Unicode verlängert eine Description also nicht um ein Zeichen, sondern um mindestens fünf. Für den User ist der Einsatz von Symbolen ansprechender, jedoch kann Google nicht alle davon darstellen. Unicodes haben darum für die Meta Description gleichermaßen Vor- und Nachteile.

Da die Meta Description neben dem Meta Title eines der ersten Elemente einer Webseite ist, die Suchmaschinennutzer wahrnehmen, sollten Website-Betreiber der Gestaltung der Descriptions genügend Aufmerksamkeit widmen.

Zeichenlänge: Als optimale Länge einer Meta Description gelten 160 Zeichen. Werden 150 bis 155 Zeichen verwendet, erhöht das die Wahrscheinlichkeit, dass die Description vollständig angezeigt wird. Bei Online-Shops oder Artikeln, bei denen automatisch ein Veröffentlichungsdatum im Snippet dargestellt wird, kann sich die maximale Wortanzahl verringern. Um zu sehen, wie die Description bei Google ausgespielt wird, können verschiedene Tools wie der Google Snippet Generator von Ryte verwendet werden.

Call-to-Action: Die Meta Description enthält am besten eine Handlungsaufforderung für den User. Versatzstücke wie “hier klicken” oder “jetzt kaufen” können zum Klick auf den im Snippet hinterlegten Link anregen.

Inhalt: Enthält die Description das zentrale Keyword der Zielseite, steigert das die Wahrscheinlichkeit, dass Google in den SERPs auf die hinterlegte Meta Description zurückgreift. Dieses sollte so weit am Anfang wie möglich genannte werden. Des Weiteren sollte das Snippet mit dem Inhalt des dazugehörigen Artikels übereinstimmen und einzigartig formuliert sein. Kurze Testimonials zufriedener Kunden oder Sonderzeichen nach Unicode in der Meta Description sind für Google optional. Da sie aber die Aufmerksamkeit erhöhen, gelten sie als userfreundlich.

Quelle: https://de.ryte.com/wiki/Meta_Description