22.06.2021 | Karl Philipp Uebele
Was macht ein gutes Logo aus?
Auf diese Frage haben selbst die besten Grafiker*innen nicht die eine richtige Antwort. Es gibt grundsätzlich Lettermarken aus einzelnen Buchstaben, Wortmarken, Bildmarken, abstrakte Logos, Maskottchen und Embleme. Da es verschiedene Logotypen gibt, haben diese auch unterschiedlich priorisierte Aspekte des Designs. Abgesehen von der subjektiven Empfindung von Schönheit gibt es noch weitere Faktoren, die beachtet werden müssen um ein hervorragendes Logo zu designen.
Logo und Corporate Design
Das Logo ist ein Teil der ganzen Marke und muss folglich auch die Werte, Visionen, Botschaften und Angebote der Marke ausstrahlen. Zumindest sollte man diese erahnen können und somit Neugierde erzeugen. Das Logo ist ein Symbol für alles, wofür deine Marke steht und wiedererkannt werden will. Es muss die Zielgruppe ansprechen und nicht unbedingt jedem gefallen.
Wieso Logos im Gedächtnis bleiben?
Einfachheit steht in direkter Verbindung zu Einprägsamkeit. Die simplen und prägnanten Grafiken, Typografien und Farben erleichtern es bei der Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben. Es sollten so viele Elemente wie nötig, dennoch so wenig wie möglich verwendet werden. Die Farben sollten natürlich zum Corporate Design passen, außerdem ist auch hier die Einfachheit durch wenige Farben wichtig. Die Kontraste sollten ausreichend zu sehen sein damit die Schriftzüge gut lesbar sind. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass das Logo auch in Schwarz-Weiß funktionieren sollte. Tendenziell bleiben Bildmarken leichter im Gedächtnis als Wortmarken. Ein guter Test um diese Kriterien zu prüfen ist, das Logo jemandem kurz zu zeigen und danach diese Person bitten es nachzuzeichnen.
Skalierbarkeit und Proportionen
Es ist essentiell, dass ein Logo in einem Vektorprogramm und nicht in einem Pixelprogramm designt wird. Der Hauptvorteil besteht darin, dass ein Logo immer gleich aussieht, egal welche Größe es hat. Andernfalls kann es klein auf einem Kugelschreiber oder ganz groß auf einer Werbetafel unscharf und verzerrt aussehen. Quadratisch wirkt ein Logo oft klein. Zu breit sollte ein Logo wiederum auch nicht sein, hier gilt es ein gutes Mittelmaß zu finden das zur Schrift und Bildmarke passt. Für bestimmte Webezwecke kann ein Logo dennoch vertikal und quadratisch sinnvoll sein.
Das Logo als Wiedererkennungswert
Logos sollten zeitlos und für die Ewigkeit designt werden. Es sollte einfach aber nicht zu „clean“ sein. Viele springen auf Trends auf wie aktuell die Marke in einer cleanen schwarzen Schrift darzustellen. Die Gefahr dabei ist, dass man in der Masse untergeht und sein Wiedererkennungswert verliert. Nur wer es schafft über die Jahre kleine Anpassungen vorzunehmen aber die Grundzüge beizubehalten kann es schaffen einen langfristigen Wiedererkennungswert aufzubauen. Große Marken wie Google haben es vorgemacht. Über die Jahrzehnte sieht man die Veränderungen deutlich, die kleinen Schritte waren jedoch klein und unauffällig.
Trau dich einen Fokus zu setzen
Viele Gründer*innen möchten verschiedene Werte, ihre Zielgruppe, ihre Leistungen und sich selbst im Logo wiederfinden. Dabei gehen oft die Übersichtlichkeit, der gute Stil und die Klarheit verloren. Einfachheit überzeugt, sorgt für eine leichtere Verständlichkeit und dafür, dass dein Logo im Gedächtnis bleibt. Trau dich - und das gilt auch grundsätzlich für dein Marketing - einen Schwerpunkt zu setzen und dazu zustehen. Als wäre deine Marke eine Person. Würde man ihr alle Eigenschaften nachsagen, könnte niemand sie so richtig fassen oder sich gar an sie erinnern. Wer jedoch mit klarem Charakter auftritt, an den erinnern wir uns gerne. Das gilt für dein Marketing und eben auch für dein Logo.
Dein Logo ist Geld wert
Als Teil deines Corporate Designs und deiner Corporate Identity, wird dein Logo von außen auch als Indiz dafür wahrgenommen, wie viel deine Leistungen und dein Angebot wert sind:
- Ist dein Logo nicht einprägsam, dann vergesse ich, dass es dich gibt und kaufe woanders. Damit verlierst du mich als potentielle Kundin bzw. als potentiellen Kunden.
- Verstehe ich anhand deines Logos nicht, was dein ideenKiND bietet, ist auch das eine verschenkte Chance. Ich komme gar nicht auf die Idee, bei dir zu kaufen.
- Wir Menschen gehen bei einem profesionellen Markenauftritt auch davon aus, dass wir einer Marke vertrauen können. Deshalb kaufen wir eher und wir sind tendentiell auch bereit, mehr Geld auszugeben.
Ein gutes Logo alleine ist wertlos!
Abschließend muss dir unbedingt klar sein, dass Marketing eben nicht bei einem guten Logo endet - es ist auch keine Garantie für den Erfolg deines ideenKiNDes. Ein Logo ist lediglich ein Symbol. Es mag für ein Produkt, eine Leistung und dein ideenKiND stehen und es verkörpert deine Werte. Aber die eigentliche Arbeit beginnt danach. Zum Einen ist es jetzt wichtig konsequent immer und immer wieder dein Logo zu zeigen, wenn deine Marke sichtbar wird. Das gilt also für deine Webseite, deine Visitenkarte, für jede Stellenausschreibung usw. zum Anderen werden aber eben auch deine Taten mit deiner Marke und somit deinem Logo verbunden.
Wir geben dir hierzu einige Beispiele:
Nehmen wir an du bietest Coaching an. Du wählst die Farbe Grün für Harmonie. Gleichzeitig wirkt dein Auftritt unübersichtlich, die Qualität deiner Fotos ist nicht sonderlich gut. Du beantwortest das Feedback deiner Follower bei Social Media wahrnehmbar genervt. Womit werden Menschen dann deine Marke und dein Logo verbinden? Hilft dir dann Grün Harmonie auszustrahlen?
Oder aber du bietest Personalleasing. Dein Log wird assoziiert mit: Team, Diversity, Innovation. Recherchieren wir dann online nach deinem Unternehmen, finden wir eine Plattform auf der Mitarbeiter:innen davon berichten, dass sie sich nicht gut behandelt gefühlt haben. Deine Webseite ist veraltet, dein Team nicht sehr divers und für das Thema Datenschutz ist nicht richtig gesorgt. Was werden Menschen mit deiner Marke und deinem Logo verbinden?
Klingt herausfordernd, oder?
Nun haben wir dir so viele Punkte genannt, die es zu beachten gibt und dabei sollst du "Einfachheit" für dein Logo beibehalten. Das ist aber gar nicht einfach, richtig? Genau deshalb macht es Sinn hier mit einem Profi zu arbeiten ;-) Also reden wir nicht lange um den heißen Brei herum: Du weißt wo du uns findest! Wir beraten dich gerne kostenfrei. Melde dich bei uns unter marketing@ideenkind.com oder telefonisch unter 0621 1530751.
