Logo überarbeiten statt neu gestalten: So haben wir das Vereinslogo des ESV Ludwigshafen weiterentwickelt

Ein Logo begleitet einen Verein oft über viele Jahre und manchmal sogar über Generationen. Es wird wiedererkannt, schafft Zugehörigkeit und ist eng mit der eigenen Geschichte verbunden. Was aber, wenn das Logo grundsätzlich noch passt, technisch und gestalterisch jedoch nicht mehr optimal funktioniert?

Dann muss nicht automatisch alles neu werden.

Genau darum ging es bei unserer Zusammenarbeit mit dem Eisenbahner Sportverein 1927 e. V. Ludwigshafen, kurz ESV Ludwigshafen. Statt eines kompletten Redesigns haben wir das bestehende Vereinslogo behutsam überarbeitet und technisch optimiert. Unser Ziel war es, den ursprünglichen Charakter zu erhalten und gleichzeitig die Grundlage für einen professionellen, langfristig einsetzbaren Markenauftritt zu schaffen.

Ein traditionsreiches Vereinslogo braucht nicht immer ein Redesign

Wer ein bestehendes Logo überarbeiten möchte, steht schnell vor der Frage: Wie viel Veränderung ist überhaupt sinnvoll?

Beim ESV war die Antwort eindeutig. Die gewachsene Identität des Vereins sollte auch nach der Überarbeitung sofort wiederzuerkennen sein. Der ESV Ludwigshafen wurde 1927 gegründet und gehört heute mit fast 3.000 Mitgliedern zu den größten Sportvereinen in Ludwigshafen. In 24 Abteilungen bietet er 21 Sportangebote und zählt damit auch zu den größten Vereinen im Sportbund Pfalz. Das Angebot reicht von klassischen Sportarten wie Fußball, Judo und Gymnastik bis hin zu Motorboot, Kanu, Cricket, Tai-Chi und Schach. Dabei verbindet der Verein Engagement, Spaß und Vielfalt.

Diese lange Geschichte und die große Vielfalt machen den ESV zu mehr als einem Sportverein. Seine gewachsene Identität und die Eisenbahner-Tradition spielen bis heute eine wichtige Rolle. Genau deshalb sollte auch das bekannte Vereinslogo nicht grundlegend verändert werden.

Das Logo gehört zu dieser Vereinsgeschichte. Deshalb ging es nicht darum, eine völlig neue visuelle Identität zu entwickeln. Vielmehr sollte das Vorhandene gestalterisch und technisch so weiterentwickelt werden, dass Tradition und zeitgemäße Anwendung zusammenpassen.

Vereinslogo überarbeiten und die bestehende Identität bewahren

Ein bestehendes Logo zu optimieren, kann gestalterisch genauso anspruchsvoll sein wie ein kompletter Neuentwurf. Denn jede Veränderung muss bewusst erfolgen.

Welche Elemente des ESV Logos erhalten bleiben sollten

Beim ESV gab es mehrere historische Elemente, die fest mit der Vereinsidentität verbunden sind. Auch die charakteristische Grundform des Logos sowie die Vereinsfarben Blau und Gelb sollten erhalten bleiben.

Diese Bestandteile haben wir deshalb nicht entfernt oder grundlegend vereinfacht. Stattdessen haben wir uns genau angesehen, wo kleine Anpassungen sinnvoll sind, ohne die vertraute Wirkung des Logos zu verändern.

So blieb das Logo eindeutig das Logo des ESV Ludwigshafen.

Logo optimieren: Kleine Veränderungen mit großer gestalterischer Wirkung

Bei einer Logo-Überarbeitung geht es nicht darum, möglichst viele Veränderungen sichtbar zu machen. Manchmal liegt die Qualität gerade darin, dass die Anpassungen auf den ersten Blick zurückhaltend wirken.

Formen und Schrift für eine bessere Anwendung optimieren

Die vorhandenen Formen wurden nur minimal und dort angepasst, wo es technisch oder gestalterisch sinnvoll war. Gleichzeitig haben wir die Schrift überarbeitet, damit sie klarer und besser lesbar ist.

Das Ergebnis ist kein neues Logo, sondern eine optimierte Version des bestehenden Zeichens. Der Wiedererkennungswert bleibt erhalten, während die Gestaltung sauberer und für unterschiedliche Anwendungen besser vorbereitet ist.

Blau und Gelb als Teil der Vereinsidentität erhalten

Auch die vertrauten Vereinsfarben Blau und Gelb spielen eine zentrale Rolle. Statt sie auszutauschen, haben wir für den Markenauftritt verschiedene Blau- und Gelbtöne definiert.

Damit stehen feste Farben zur Verfügung, die über das Logo hinaus im gesamten Erscheinungsbild eingesetzt werden können. So entsteht ein einheitlicherer Markenauftritt, ohne die visuelle Herkunft des Vereins aus den Augen zu verlieren.

Vom Vereinslogo zum stimmigen Markenauftritt

Ein Logo ist ein wichtiger Bestandteil einer Marke, aber eben nur ein Bestandteil. Damit ein Erscheinungsbild langfristig einheitlich eingesetzt werden kann, braucht es weitere gestalterische Grundlagen.

Farben und Schriften für das Branding definieren

Neben den Farben haben wir deshalb auch die Typografie für den ESV festgelegt. Für Headlines kommt Archivo Narrow zum Einsatz, für Fließtexte Archivo.

Gemeinsam mit dem optimierten Logo und der definierten Farbwelt entsteht daraus ein Gestaltungssystem, das die weitere Kommunikation des Vereins unterstützt.

Die Markenwelt orientiert sich dabei am Vereinsleitbild des ESV: Engagement, Spaß und Vielfalt. Diese Werte spiegeln wider, was den Verein und sein vielseitiges Vereinsleben ausmacht.

Gutes Branding beginnt mit dem Verständnis für die bestehende Marke

Das Projekt mit dem ESV Ludwigshafen zeigt für uns besonders schön: Gutes Branding bedeutet nicht automatisch, alles Bestehende über Bord zu werfen.

Gerade Vereine, Unternehmen und Organisationen mit einer langen Geschichte besitzen häufig bereits eine starke visuelle Identität. Dann kann es sinnvoller sein, genau hinzusehen: Was funktioniert? Was hat Bedeutung? Was sollte unbedingt bleiben? Und an welchen Stellen braucht es eine professionelle Weiterentwicklung?

Beim ESV lag die Aufgabe deshalb nicht darin, die Vergangenheit unsichtbar zu machen. Im Gegenteil. Wir haben die vorhandene Identität als Grundlage genommen und sie so weiterentwickelt, dass sie auch künftig professionell eingesetzt werden kann.

Du hast ebenfalls ein bestehendes Logo, das zu deiner Marke gehört, aber gestalterisch oder technisch eine Auffrischung vertragen könnte? Dann müssen wir nicht automatisch bei null anfangen. Gemeinsam schauen wir uns an, was bleiben sollte und wo eine gezielte Weiterentwicklung sinnvoll ist.

Melde dich bei uns und lass uns über deine Marke sprechen.